Nos últimos anos, surgiram novas tendências e inovações na indústria do esporte. Com o avanço da tecnologia, a indústria começou a criar maneiras de ir além. Elas deixaram de promover simples envolvimento os fãs com o esporte com sua experiência de visualização e apostas para também entrar no setor de patrocínio de equipes. Essa tendência cresceu consideravelmente, a se tornar uma das formas mais populares de agregar novos apostadores nas casas.
Há poucos anos, espectadores, organizações esportivas e até mesmo o governo considerava as apostas esportivas um tabu. Mas agora as coisas mudaram, pessoas e organizações de todo o mundo começaram a aceitar dinheiro destas casas até certo ponto. Muitas das ligas e equipes começaram a considerar o patrocínio de casas, como o vulkanvegas.com, uma de suas importantes verticais ou fontes de receita. Estes são os setores onde as casas de apostas e casinos online tem maior impacto quando se trata de patrocínio:
Futebol
As equipes de futebol é são as maiores premiadas quando se trata de patrocínio das casas de apostas. No Brasil, a presença das casas de apostas cresceu consideravelmente. Em 2018, não havia nenhuma casa de apostas online que estava promovendo patrocínios. No entanto, depois que a lei 13.758/18 legalizou o setor, este patrocínio chegou de maneira avassaladora. Em menos de um ano, a Série A do Brasileirão contava com 8 patrocinadoras para 13 equipes diferentes.
Atualmente, em 2022, dos 20 times na série A do Brasileirão, 19 equipes estão recebendo patrocínios. Atualmente, apenas o Athletico-PR permanece sem patrocinador, por escolha própria. Anteriormente, ele tinha como parceiro a empresa Betmotion até que escolheu trocar para a EstrelaBet. No entanto, devido a uma polêmica envolvendo o valor total do pagamento, a equipe decidiu rescindir a parceria.
A Premier League inglesa é outra competição que também tem grandes equipes patrocinadas por casas de apostas. Por exemplo, o atual campeão da Liga, o A.C Milan já teve diversas parcerias. Cada uma das suas casas de apostas patrocinadoras tinha grande reputação em diferentes setores.
Outra equipe da primeira divisão inglesa de primeira linha com o forte apoio de um operador de apostas esportivas é o Everton. A parceria já dura mais de cinco anos, desde 2017, e parece que não acabará tão cedo. Esta empresa africana de jogos de azar na Internet é a única atração principal do continente atualmente apoiando um clube da Premier League. O clube assinou recentemente um acordo de parceria no valor de 10 milhões de euros.
Patrocínio de eSports
Diferentes acordos de patrocínio estão chegando para equipes de eSports. Do CS:GO ao League of Legends, do Valorant ao DOTA2, estas novas organizações estão formando parcerias cada vez mais proveitosas todos os dias.
Atualmente, boa parte das casas de apostas patrocinadoras de e-sports são voltadas para o CS:GO. Parte desse foco é o público geográfico deste jogo. Como ele é extremamente popular na Europa, atrai uma abundante de apostadores que querem dar seus palpites legalizadamente.
No entanto, algumas casas de apostas estão a patrocinar diretamente as competições. Por exemplo, a 1XBet sequer considerou patrocinar organizações de eSports. Ela investiu diretamente em patrocinar a ESL, uma das organizadoras de torneios destes esportes eletrônicos no mercado.
Essa organização é a responsável por realizar torneios e as ligas de CS:GO e Dota 2. Assim, o acordo entre as empresas é uma grande parceria. No entanto, isso levantou debates sobre a legalidade.
Por que as casas de apostas patrocinam outros setores?
Pode-se concluir que receber apoio de operadores de jogos de azar é um processo mutuamente benéfico para ambas as partes do acordo. A empresa patrocinadora garante ao parceiro o fornecimento de apoio material tangível. O patrocinado, por sua vez, assume a responsabilidade de garantir a promoção publicitária de alta qualidade do empreendimento por meio da divulgação de informações sobre o mesmo. Não é a toa que o patrocínio de empresas de jogos está ganhando força no mercado.
Qual a polêmica envolvendo patrocínio por casas de postas?
Os pontos negativos dos patrocínios incluem a facilitação do acesso aos jogos de azar por um público não adequado. Especialmente porque grande parte do público de eSports é composto por adolescentes e jovens adultos.
Há também as implicações da menor confiança dos fãs e, potencialmente, prejudicar a reputação dos eSports. Se muitos dos sites de aposta patrocinadores se envolverem com escândalo, as empresas patrocinadas também serão afetadas.
Além disso, há problemas relativos aos países que possuem proibição total de apostas, sejam elas físicas ou online. No caso desses locais, o patrocínio pode gerar problemas com direito de transmissão das partidas.
Outra grande preocupação para os setores patrocinados é a dependência dos valores de patrocínio, seja para cobrir seus gastos ou para assegurar contratações. Nesses casos, uma legislação que proíba apostas pode fazer com que estas equipes encontrem grandes dificuldades de se manter ativas.
Como as casas de apostas possuem um impacto internacional e um público muito amplo, cumprir os regulamentos dos diferentes países pode se mostrar incrivelmente difícil.