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outubro 28, 2024 
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O Nubank foi reconhecido como a marca com maior potencial de crescimento e inovação no Brasil, liderando o ranking do estudo “Future-Proof Score 2024”, desenvolvido pela consultoria de dados Timelens, vinculada ao ecossistema FutureBrand. A fintech alcançou 792 pontos.
O levantamento analisou 900 marcas, levando em consideração sua relevância digital, compromisso com práticas sustentáveis e capacidade de conexão emocional com o público. Além disso, o estudo contou com uma combinação de análises qualitativas e quantitativas, focando em aspectos que abrangem tanto a presença digital quanto a interação física com os clientes.
No ranking, o Nubank foi seguido pela Netflix, Mercado Livre e Amazon, além das marcas brasileiras Itaú e Natura, que completam o Top 10.
De acordo com a pesquisa, a maioria das marcas tem avançado na pontuação desde a primeira edição do Future-Proof Score em 2021, com exceção de Natura e iFood, que mantiveram níveis estáveis.
Entre os setores, o ramo de bens de consumo se destacou, seguido pelo varejo e serviços. Natura e O Boticário foram reconhecidas por suas iniciativas em sustentabilidade e inovação, enquanto Apple e Google se destacaram pelo avanço em inteligência artificial e realidade aumentada.
O estudo identificou também que as marcas mais bem preparadas para o futuro são aquelas com forte orientação tecnológica e visão estratégica de longo prazo, como Mercado Livre e Amazon, que rapidamente adaptam suas operações às mudanças da indústria em que atuam.
Já o Itaú e a Apple demonstraram crescimento no engajamento com seus públicos, o que lhes garantiu aumentos na pontuação desde o último estudo.
